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36氪研究院 2022年我国小家电及智能家居爱好人群洞悉陈述

发布时间:2022-02-17 19:44:04     来源:哪里下注英雄联盟主播 作者:什么软件可以赌lol比赛

  近年来,跟着人均可支配收入的进步和主力消费人群偏好的改动,顾客关于小家电及智能家居的重视点和消费理念也随之改动。

  透过36氪研究院和巨量管用的调研数据,研究院洞悉出顾客关于小家电及智能家居认知状况、使用状况、消费需求及行为改变等,深化了解小家电及智能家居爱好人群的改变。

  疫情引起顾客对小家电产品重视度进步,后疫情年代日子小家电爱好用户数量大幅增加

  顾客对小家电产品的重视度易受外部要素影响。依据巨量管用数据,2020年2月新冠疫情爆发,整体小家电爱好用户激增。跟着疫情逐步得到操控,爱好用户数也有所回落,后期则表现出稳中有升态势。2021年6月,整体小家电爱好用户数环比增加24.17%,较疫情前(2020年1月)增加75.38%。

  在宅文明和疫情两层影响下,各类小家电产品的功用性和快捷性更具优势,协助年轻一代处理日子所需的一起,进步日子质量与幸福感。依据巨量管用小家电顾客调研数据,现在年轻人(18-30岁)在许多小家电品类中更重视厨房及日子类小家电。18-23岁受访者中,有50.5%重视厨房类小家电,44.7%重视日子类小家电。24-30岁受访者中,重视厨房类和日子类小家电的人数都在一半以上。日子类小家电中,最受重视的是清洁类单品,约64.2%的受访者表明想购买扫地机器人,约42.1%的受访者想购买吸尘器。

  银发族在购买小家电产品时,除了考虑安全性、快捷性等要素外,对产品功用也有更多差异化的需求。比较于年轻人,银发族更需求具有健康养生功用的小家电产品。依据巨量管用小家电顾客调研数据,个人护理小家电在银发族中受重视度进步,近六成银发族购买过此类小家电。其间,养生类产品最受欢迎,约49.02%的银发族表明按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

  跟着我国女人受教育水平缓可支配收入不断进步,女人的消费才能越来越高,消费观念也发生了较大改变,逐步成为新年代消费主力军,催生出商场规模达亿万级的“她经济”。依据巨量管用小家电顾客调研数据,女人顾客在许多小家电品类中更重视厨房及个人护理小家电,而在个人护理小家电品类中,男女顾客重视度不同较大。63.14%的受访女人顾客表明其购买过个人护理小家电,最重视美容仪,而购买过个人护理小家电的受访男性顾客仅占47.2%。

  母婴小家电产品品类相对较少,常见产品为温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器等,但对新手爸妈来说这些归于刚需,可协助其更好的喂食新生儿。依据巨量管用小家电顾客调研数据,70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机,在母婴类小家电中排名榜首。一起,产品原料安全性为新手爸妈们在选购母婴类产品时首要考虑要素,其次是产品功用性、便携性、品牌口碑和性价比等要素。

  长久以来,健康一向是人们重视点之一。现在,越来越多的人开端审视周围或许影响健康的各类要素,对空气、饮水、食物等提出了更高安全性要求。由此为包含净水器、扫地机器人、消毒衣柜等在内的清洁类日子小家电带来开展盈利。依据巨量管用小家电顾客调研数据,顾客关于进步环境健康程度的小家电及智能家居产品的重视度较高,23.01%的受访者表明自己在疫情前便已购买清洁类日子小家电;37.23%的受访者一向重视该类产品,但还未购买;而仅有不到20%的受访者表明对日子清洁类产品不感爱好。

  交际电商的兴起,将过去传统的以“货”为中心的用户消费形式转向新年代以“人”为中心的出售形式。交际电商经过内容种草、交际共享等方法可在短期内构建产品信赖力,缩短用户决议计划周期,进步产品销量。依据巨量管用小家电顾客调研数据,56%的用户经过短视频渠道了解小家电及智能家居产品的售卖或促销信息,19.94%的用户经过交际渠道了解相关信息。

  在小家电及智能家居范畴,顾客的典礼感首要体现在专物专用上。以厨房小家电为例,厨房场景下能够依据烹饪环节,将其划分为很多特定的细分场景。各细分场景可对应功用专用的小家电,如冰淇淋机、烤串机、气泡水机等。各新锐品牌也在不断探究新使用场景,以更为场景化的专用小家电抢占用户心智,激起商场潜在增量。依据巨量管用小家电顾客调研数据,55.56%的受访者表明,自己乐意承受并购买专物专用的小家电品类,其间66.13%的用户以为,虽然专物专用的小家电使用场景和功用单一,但却满意了自己关于日子典礼感的寻求。

  媒体高速开展的年代,社会安全类事情传播速度和影响力不断进步,促进群众安全意识的进步。一方面,我国茕居人口数量一路走高,对茕居安全性的需求随之上升。另一方面,在互联网及媒体高速开展的今世,安全类新闻能够打破时刻空间约束完成对群众的快速触达,特别是近年来女人及儿童相关的安全事情层出不穷,更是激起了用户的自我维护及安全意识。顾客安全意识觉悟的一起,其对小家电及智能家居的安全性功用也提出了较高要求。依据巨量管用小家电顾客调研数据,45.61%的受访者等待产品可具有进步寓居安全的功用;61.92%的受访者表明比较重视包含智能门锁、智能猫眼等在内的安全类产品,其间25.54%的受访者有购买此类产品的主意;36.38%的受访者仍在考虑是否要购买。